做好酒店微信公众号的4大秘诀!
2017-12-07 10:44:16
首先,您需要明白一点,酒店申请微信公众号用来做什么?其次,您还需要思考与分析:你的用户群体是哪些?酒店有哪些资源来支持?您的竞品正在用它做什么?例如实现微信订房功能?会员管理,逐渐摆脱OTA?酒店品牌宣传?客服功能?……
以上问题搞清楚了,就可以围绕微信运营这几件事开干了:基本设置、内容运营、用户运营、推广。
(一)、酒店微信公众号基本设置
主要包含:微信头像+微信名称+微信号+功能介绍+酒店订房电话+酒店所在位置+客服人员+设置关键字回复+设置菜单栏
如:微信名称及微信号是否利于搜索;功能介绍,用来做什么是否清楚;酒店位置是否精准……总之,把它当成一个产品,根据目标用户需求,不断更新迭代,提供与竞品差异化的内容与服务即可。
(二)、内容运营
主要包含:文字、语音(有亲切感)、图片、视频
根据目标群体需求以及酒店定位进行策划标题、图片以及内容。同时,底部吸粉鱼饵十分重要,一定要设置好。如:商务酒店、情侣酒店、景区酒店等为客人提供的内容都是不一样的。
(三)、用户运营
通过微信群、线下活动、客服功能(做到及时回复)、设置提问功能,增强互动等(比如通过什么渠道关注的,便于后期的工作开展)。
(四)、推广渠道
内容:根据酒店定位,你能帮助你的用户解决什么痛点问题。
活动:比如扫码立减X元等。
互推:异业联盟、资源互换。
短信:酒店活动/生日提醒等,需要通过微信公众号获取。
OTA回复:如果酒店网络渠道订房多,不妨在点评回复的时候推广酒店的微信公众号。
全员营销:设置奖励,鼓励员工推广。
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